2019年视频营销现状

在过去几年里,视频一直是数字营销的重要组成部分,但在这段时间里,它也发生了重大变化。从基本的动画和短视频到流媒体直播和新的社交媒体格式,现在有很多方法可以将视频纳入你的数字营销策略。继续往下读,你会看到2018年视频营销的全貌。

2019年视频统计数据

首先,让我们看看2019年有关视频的一些统计数据,这些数据来自Wyzowl的第四次年度视频营销调查。

  • 2019年,81%的公司将视频用于营销目的,而2018年这一比例为63%。
  • 平均每人每天看1.5小时的视频。
  • 81%的人在观看视频后购买过产品或服务
  • 76%的营销人员表示,视频帮助他们的公司提高了销售额。
  • 营销人员认为Snapchat是最无效的视频营销平台,而LinkedIn被评为最成功的视频营销平台(尽管只有38%的营销人员在使用它)。
Video marketing statistidc

如何在品牌营销策略中使用视频?

既然您已经知道视频对销售过程有多重要,让我们来看看今年您在营销策略中使用视频的一些有趣方式。

直播(流媒体)

视频直播的流行度持续增长,我们相信这种新趋势将会持续下去。对于品牌来说,直播视频有以下优势:

  • 吸引用户,促进真实性
  • 不需要投资在生产或编辑。一旦播出完毕,就会留在平台上进行推广
  • 增加观看次数和观看质量,因为直播视频是在流行的平台上,它的时间敏感性吸引了好奇的观众

多格式视频

视频格式正在改变,影响着设计和制作的各个方面。虽然视频过去都是关于横屏形状的,但手机和平板电脑已经改变了我们的思维方式。更多的品牌从一开始就以“移动为先”的理念制作垂直视频。然而,目前更流行的解决方案是竖屏视频。这种格式在Facebook新闻版块中占据了78%的空间,从而带来了更多的关注。

在线学习视频

产品和服务视频可能是一个强大的工具,但视频足够灵活,可以有许多其他用途,如电子学习。这样的培训可以用来为您的视频赚钱,并帮助您以一种清晰、可视化的方式向客户或潜在客户传递信息。您甚至可以用视频来对员工进行内部培训,或者通过向用户提供有价值的视频来整合培训和营销。

付费视频

付费视频和赞助视频在Facebook和YouTube等社交平台上可能非常有利可图。您甚至可以与youtube用户和其他有影响力的人合作来提升您的内容。为了使投资回报率最大化,仔细衡量您的结果,并在必要时进行编辑。

360度的视频

作为一种以有趣的方式展示目的地、体验和产品的方式,360度视频正变得越来越受欢迎。这里有一个以一些雄狮为特色的例子。另外,谷歌进行的案例研究表明,人们更喜欢观看360度的视频。

买家秀视频:与你使用其他类型的内容(如电子邮件活动)的方式相同,您可以让您的观众在买家的旅程中,从了解、考虑到做出决定。Facebook和其他平台现在允许您基于行为建立自定义受众,也允许您基于相同的行为重定向。

对所有新的视频营销模式感兴趣吗?既然知道了2019年的视频营销是什么样子,您就可以开始制定策略了:

如何建立视频营销策略

1. 开发您的角色和客户

为了确保您的视频与您的客户保持联系,你需要确保你的目标受众是正确的。要做到这一点,你需要花时间在你的视频创作之前找到这些消费者洞察。虽然文本可以很容易地重写,但是视频需要更多的资源来重新编写。最好是第一次就把它们做好。确保你的信息在任何情况下都与你的品牌声音相匹配。

2. 建立KPI和目标

接下来,你需要为你的视频活动创建可衡量的目标和kpi。没有目标,你就无法计算投资回报率,也无法证明你的视频是有效的。要了解什么适合你的受众,执行一些A/B测试,然后确定什么是你的品牌的“好”。

3.确定视频类型和平台

有很多平台可以播放你的视频,包括Facebook、Snapchat、LinkedIn、YouTube、电子出版物、传统电视广告等等。你需要研究你的受众在哪里花费时间,以及哪个平台最适合你的信息基调。一些内容平台更适合短期的竞选视频,而另一些则更适合直播视频。还有一些(比如YouTube)是你想要有持久力的长视频的最佳选择。

4. 制作有成本效益,有价值的视频

确保你的视频很容易被人认出来,并且有醒目的品牌,然后讲述一个符合你的目标和品牌的故事。你可以选择自己制作视频,也可以选择与外部机构合作制作。内部视频通常构建得更快,更容易后期编辑,而外部视频确保你的内容看起来更专业,更能吸引观众。内部视频通常更划算,尽管它们确实需要相当多的时间。外部视频可以从非常便宜到非常昂贵,这取决于你选择的机构。这张来自Wistia的Phil Nottingham的图片可以帮助你决定哪个选择对你的营销团队是正确的:

Budget Vs. Audience Size.

使用视频的方法

既然你已经知道了如何制作视频,让我们来快速看看你的视频可以提供的一些类型的内容:

  • 公司概况(快速浏览公司及其产品/服务)
  • 重大公告(合并、新产品、特别活动等)
  • 产品/服务演示(产品特性、前后对比、操作提示等)
  • 活动推广(销售、现场活动、活动信息等)
  • 客户评价(报价、访谈、评论截图等)
  • 季节性视频(假期、特别推广、热门事件)
  • Q&A视频(回答产品问题,回答客户问题等)

记住,视频不一定要华丽或昂贵才能有效。一些最好的视频会花费你很少的时间和金钱,而且会让你的观众觉得更真实。

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