视频内容有用吗? 我们只需要考虑在一个标准的工作日中有多少视频内容跨越了我们自己的道路，就可以知道视频内容正在增长。企业越来越多地投资于视频，因为它行之有效。 2014年Invodo的一份报告称: 全球9%的营销专业人士认为视频是投资回报率最高的内容类型。 零售商称，由于视频的出现，他们的购买量增加了40%。 观看视频的消费者购买的可能性是不看视频的消费者的1.81倍。 视频格式的最新趋势 在中国，我们看到许多小型企业制作他们自己的第一个视频，企业品牌投资于视频系列。 最新流行的视频宣传册内容格式包括: 解说视频:这些视频以娱乐的方式解释一个概念、产品或服务，使用多种风格，如动画或真人动作。 与专家的访谈:因为这些有助于在所有业务领域建立信誉和权威。 指导视频。这有助于让您的客户放心，他或她将能够成功地使用或安装您的产品。 产品演示视频。您的客户将能够成功地使用您的产品。 什么是标准的视频预算? 视频预算可以是零成本，或只需用智能手机拍摄，也可以是最贵的香奈儿广告，据称耗资3300万美元。 我们生活在数码时代，每个人都可以通过智能手机成为摄影师或电影制片人。视觉交流的激增确保了大量的创意人才，即使是最传统的企业也能在视觉上变得引人注目。正如那句名言所说，“一分钱一分货”。 客户目前将其电影制作预算的30%用于发行视频宣传册。原因是它成为了一种更安全的投资，因为视频内容可以保证落在他们的关键利益相关者和他们的前15位朋友手中。

在过去几年里，视频一直是数字营销的重要组成部分，但在这段时间里，它也发生了重大变化。从基本的动画和短视频到流媒体直播和新的社交媒体格式，现在有很多方法可以将视频纳入你的数字营销策略。继续往下读，你会看到2018年视频营销的全貌。 2019年视频统计数据 首先，让我们看看2019年有关视频的一些统计数据，这些数据来自Wyzowl的第四次年度视频营销调查。 2019年，81%的公司将视频用于营销目的，而2018年这一比例为63%。 平均每人每天看1.5小时的视频。 81%的人在观看视频后购买过产品或服务 76%的营销人员表示，视频帮助他们的公司提高了销售额。 营销人员认为Snapchat是最无效的视频营销平台，而LinkedIn被评为最成功的视频营销平台(尽管只有38%的营销人员在使用它)。 如何在品牌营销策略中使用视频? 既然您已经知道视频对销售过程有多重要，让我们来看看今年您在营销策略中使用视频的一些有趣方式。 直播(流媒体) 视频直播的流行度持续增长，我们相信这种新趋势将会持续下去。对于品牌来说，直播视频有以下优势: 吸引用户，促进真实性 不需要投资在生产或编辑。一旦播出完毕，就会留在平台上进行推广 增加观看次数和观看质量，因为直播视频是在流行的平台上，它的时间敏感性吸引了好奇的观众 多格式视频 视频格式正在改变，影响着设计和制作的各个方面。虽然视频过去都是关于横屏形状的，但手机和平板电脑已经改变了我们的思维方式。更多的品牌从一开始就以“移动为先”的理念制作垂直视频。然而，目前更流行的解决方案是竖屏视频。这种格式在Facebook新闻版块中占据了78%的空间，从而带来了更多的关注。 在线学习视频 产品和服务视频可能是一个强大的工具，但视频足够灵活，可以有许多其他用途，如电子学习。这样的培训可以用来为您的视频赚钱，并帮助您以一种清晰、可视化的方式向客户或潜在客户传递信息。您甚至可以用视频来对员工进行内部培训，或者通过向用户提供有价值的视频来整合培训和营销。 付费视频 付费视频和赞助视频在Facebook和YouTube等社交平台上可能非常有利可图。您甚至可以与youtube用户和其他有影响力的人合作来提升您的内容。为了使投资回报率最大化，仔细衡量您的结果，并在必要时进行编辑。 360度的视频 作为一种以有趣的方式展示目的地、体验和产品的方式，360度视频正变得越来越受欢迎。这里有一个以一些雄狮为特色的例子。另外，谷歌进行的案例研究表明，人们更喜欢观看360度的视频。 买家秀视频:与你使用其他类型的内容(如电子邮件活动)的方式相同，您可以让您的观众在买家的旅程中，从了解、考虑到做出决定。Facebook和其他平台现在允许您基于行为建立自定义受众，也允许您基于相同的行为重定向。 对所有新的视频营销模式感兴趣吗?既然知道了2019年的视频营销是什么样子，您就可以开始制定策略了: 如何建立视频营销策略 1. 开发您的角色和客户 为了确保您的视频与您的客户保持联系，你需要确保你的目标受众是正确的。要做到这一点，你需要花时间在你的视频创作之前找到这些消费者洞察。虽然文本可以很容易地重写，但是视频需要更多的资源来重新编写。最好是第一次就把它们做好。确保你的信息在任何情况下都与你的品牌声音相匹配。 2. 建立KPI和目标 接下来，你需要为你的视频活动创建可衡量的目标和kpi。没有目标，你就无法计算投资回报率，也无法证明你的视频是有效的。要了解什么适合你的受众，执行一些A/B测试，然后确定什么是你的品牌的“好”。 3.确定视频类型和平台 有很多平台可以播放你的视频，包括Facebook、Snapchat、LinkedIn、YouTube、电子出版物、传统电视广告等等。你需要研究你的受众在哪里花费时间，以及哪个平台最适合你的信息基调。一些内容平台更适合短期的竞选视频，而另一些则更适合直播视频。还有一些(比如YouTube)是你想要有持久力的长视频的最佳选择。 4. 制作有成本效益，有价值的视频 确保你的视频很容易被人认出来，并且有醒目的品牌，然后讲述一个符合你的目标和品牌的故事。你可以选择自己制作视频，也可以选择与外部机构合作制作。内部视频通常构建得更快，更容易后期编辑，而外部视频确保你的内容看起来更专业，更能吸引观众。内部视频通常更划算，尽管它们确实需要相当多的时间。外部视频可以从非常便宜到非常昂贵，这取决于你选择的机构。这张来自Wistia的Phil Nottingham的图片可以帮助你决定哪个选择对你的营销团队是正确的: 使用视频的方法 既然你已经知道了如何制作视频，让我们来快速看看你的视频可以提供的一些类型的内容: 公司概况(快速浏览公司及其产品/服务) 重大公告(合并、新产品、特别活动等) 产品/服务演示(产品特性、前后对比、操作提示等) 活动推广(销售、现场活动、活动信息等) 客户评价(报价、访谈、评论截图等) 季节性视频(假期、特别推广、热门事件) Q&A视频(回答产品问题，回答客户问题等) 记住，视频不一定要华丽或昂贵才能有效。一些最好的视频会花费你很少的时间和金钱，而且会让你的观众觉得更真实。